双11的购物战场再次打开，在无数女士激动供不应求背后，有多少未婚男士双手奉上了自己的钱包，有多少已婚男士在女朋友的拒绝声中卖这卖那。而双11的加压活动里，又有多少男士被身边的女性朋友纳着点拜、战队赛。就像很多商界大亨都曾说道过：女人的钱是最差赚到的。

在消费时，特别是在面临广告宣传活动，女人的激动感和出售性欲，决不是一般男性可以比起的。这种差异，只不过在几百万年前，就早已被我们人类的祖先，所奠下好了。为什么女人更喜欢囤货？为什么女人更容易不受广告宣传广告影响？为什么女人有些东西买了却不用于？演化心理学入围了其中的因果。一、适应环境器——百万年的经验承传在探究两性间消费行为差异之前，我们再行来非常简单理解一下现代人的行为习惯是如何被远古时期人类存活本能所影响的。

我们都告诉，人类是经过了漫长的衍化才演变了现今的模样。虽然当下人们的生活方式已近不同于原始社会，但人的身体器官、基础本能，却与当时的远古人差异并不大。

究其根源，现代社会几百年，古代社会几千年，对人类自身的影响，大自然近无法和长达几百万年的远古时期比起。人类的每一次小变化，每一种先天本能的教导，都是必须数代人的累积才能渐渐稳定下来，而这些在岁月长河中渐渐存留下来的本能，就被称作适应环境器。适应环境器是通过自然选择构成的、可遗传的、需要平稳经常出现的特性。无论对于人类还是对于动物，适应环境器的经常出现是为了更佳的解决问题其存活和交配的问题。

适应环境器的不存在形态，可以是有利于存活的某些身体器官，也可以是生物的一些基础存活本能。例如：长颈鹿脖子就是一种适应环境器。在植物更为较少的地区，较低处的树叶有更加多的食草动物竞争。

具备宽脖子可以很便利的吃树木低处的树叶，因此取得了充裕的食物，更容易存活下来，并将这种宽脖子的基因承传给后代，进而渐渐演化成了现如今的长颈鹿。人类的适应环境器也是这样构成的，并且，一些可能会被指出是后天习得的社会特性，只不过有不少也是埋在基因中的先天本能。比如：人类的反感情绪就是在演化中产生的适应环境器，它最初源自人类对于那些有可能引起中毒、疾病的不当食物的敌视。这种有利于存活的反应被人类通过遗传承继下来，人们先天之后具备“反感”的能力。

一个予以训练的先天聋人，可以十分准确的辨识出有一个予以训练的先天盲人的反感表情。而在横跨有所不同文化区域，语言不通的情况下，反感的表情仍然需要被准确的辨识出来。这些适应环境器的不存在不利于存活和后代，因而可以使具备此特性的生物在大自然竞争中长成，并更加多的存活下来，将此特性传送给后代。而男女消费行为的差异，也是在这种演进过程中产生的。

二、两性消费差异的构成对于现代人来说，赚钱和消费具备相当大差异，生活中，很多人只把赚钱看做是提供存活资源的不道德，而把消费视作消耗存活资源。在远古时期，虽然也不存在以物易物的情况和货币雏形，但物品交易却并不是一个广泛的不道德，更加与现如今非常丰富多样的消费形式相去甚远。在远古人的不道德方式中，物品互相交换情况的不存在较为较少，且被划入提供存活资源的范畴。

现代人的观念里虽然指出消费和赚钱是几乎有所不同的不道德，但在明确展开消费行为时，却也相当大程度上依从了远古时期的“赚钱”本能，即与提供存活资源涉及的适应环境器。而这些适应环境器就来自于人类几百万年衍变过程中所一直赖以生存的手段——狩猎和收集。存活、后代是跨越人类生命的两条主线，存活资源的提供能力是一切存活、后代不道德的确保，大自然是被所有人都推崇的基础能力，特别是在是在温饱问题无法获得解决问题的远古社会。

长久以来，人类最倚赖的两种资源提供方式就是男性狩猎、女性收集。而持续了几百万年的收集和狩猎活动，给人类带给的影响，也某种程度局限于我们接下来即将谈论到的消费行为。其影响完全牵涉到到人类所有的社会活动中。

例如：无论在东方社会还是西方社会，稳固的男性同盟都是较为广泛的现象。某种程度影视节目中会有对这种兄弟情的图形，现实生活里男性同盟也广泛更为平稳，特别是在是当他们有联合目标的时候。

这种男性同盟就源于远古时期的狩猎活动，因为狩猎活动可玩性较小，不存在很多危险性，单个人的力量很难在面临凶狠动物时取得成功，大型狩猎活动一般来说必须男性之间密切配合才能已完成。因而，平稳的男性同盟对于增加个人狩猎危险性、减少最后收益扣除，都具备很最重要的意义。再行比如：人类的友谊互利不道德，也就是指收集、狩猎不道德中产生的。远古时期，不受条件所限，提供到的食物一般来说很难长年留存。

远古人在食物腐烂之前，将食物赠送给一家人吃，当一家人提供了食物后，也不会当作与你共享，相等于“把食物储存在一家人的肚子里”。这种适应环境器渐渐发展沦为了现今的友谊互利模式。

在营销的涉及学科里，消费者的感性消费行为一直是研究的课题之一。只不过，这些非理性的消费行为，很多时候都是依照适应环境器作出的本能行动，受到了几百万年来狩猎、收集活动的影响。而又因为狩猎、收集不道德不存在的差异，给男性和女性的消费行为，带给了许多有所不同。

三、两性的消费行为差异1.为什么女人更喜欢囤货?可以中用明年双11的卫生纸、塞满整个橱柜的各种小零食、孩子几年之后才能穿着上的衣服……面临大量的商品，特别是在在广告宣传的性刺激下，人们某种程度不会为当下的市场需求选配商品，也不会为未来有可能不存在的市场需求展开储备，女性对这种囤货不道德更加喜好。其主要的差异源自食物的耐热储存性。远古时期，女性在收集活动中所提供的植物类食物，一般来说要比男性通过狩猎提供的肉食类食物，享有更长的“保质期”。植物类食物容易腐烂的特性，使得女性在展开收集活动时，如果遇上有价值的食物，就不会展开大量的采收和储存，以待日后的不时之需。

对于男性来说，即便大量捕捉肉食，也无法展开有效地的长年留存，因而男性一般来说只不会捕捉当下所需的食物。此外，植物在空间中是静态不存在的，其浆果可以被有所不同的人、动物摘。

当女性遇上少量的、具备低价值的植物食物时，为了防止浆果被其他人、动物所摘走，就不会重复使用摘大量的浆果，储存起来渐渐食用。因而在女性的本能中，渐渐产生了黑市物品的适应环境器。2.为什么女人更容易被广告宣传手段所影响?卖1送来1、剩200减半100、购票特惠……各种形式有所不同、目的相似的广告宣传手段沦为了很多产品的日常销售模式。

大部分广告宣传手段在人们面前重复经常出现，人们也告诉实际的惠及受限，是商家的策略。但相比于多数男性必要忽略的无对此，女性在面临广告宣传广告时，享有更高的宽容度，更加不愿对其展开了解理解。

男性较高的警惕性，主要源自提供资源时所面对危险性的必要性。一般来说，狩猎过程中， 动物的危害更加必要、较慢，一旦面临危险性动物的高强度反击，狩猎者很可能会伤势甚至是丧生。

所以男性在狩猎过程中，被迫一直持有人慎重的态度。而植物的危害一般来说更为间接、较慢，很少有植物不会在采收过程中能给采收人带给必要的损害。因而，远古女性在展开采收作业时，需要随时警觉目标对自己导致损害，可以展开更加了解的检验，从而有机会挑选出更加有价值的植物。

女性对广告宣传广告持有人更高的宽容度，也就意味著有更大的可能性不受其影响、产生消费。但与此同时，相比于男性优先忽略的对待方式，女性却也有更大的机会找寻到比较有力度、有价值的广告宣传活动，来节省家庭的总支出。3.为什么女人的消费考虑到期更长?有人说道，能被“老大你清空购物车”这句话打动的总是女人，因为男人的购物车一般来说就是机的。

显然，随意关上几个人的购物车、收藏夹，不会找到大部分女性的珍藏量要远超过男性。相对来说，女性不会把更好的商品划入考虑到范围，并考虑到的时间更长。

远古女性在收集时就不存在漫长的考虑到期，这是植物生长特性带给的影响。植物的浆果有漫长的生长周期，且生长过程中，植物是静止不动的。远古女性有较长的时间去等候植物浆果成熟期，并在此过程中，通过其他人、动物的食用情况以及自己的经验，去辨别浆果否可以食用。刚好内，女性可以将多处有所不同的植物划入考虑到范围，等候它们的成熟期，再行展开摘。

而对于远古时期的男性来说，虽然动物的生长也很漫长，但动物在生长过程中却不存在迁移的情况，同时动物也不具备防止人类攻击的能力。男性在狩猎时也不会展开侦察、考虑到，但一般来说都针对单次猎捕或短期目标展开深度辨别。而且在竞争状态恐慌的原始社会，长年实地考察某个继续不合适猎捕的目标也没过于大的意义。狩猎收集的差异，让现今男性在产生消费行为前，不会展开短期、深度的理解，并较慢的作出决策。

但女性则不会把多个目标划入实地考察范围内，再行展开渐渐考虑到。4.为什么女人有些东西只卖却不必?挑选出时实在不俗的衣服，买回来却很少再行穿着；一时冲动办下的包年会员，有可能都会再行用第二次;家里寨的化妆品，有的迅速就用完了，还要再买，有的却用了几次就丧失了兴趣……比起于男性的消费习惯，女性更加可能会有购买但不用于的物品。

收集狩猎所提供食物的有所不同价值是导致这一影响的主要原因。一般来说来说，狩猎带给的肉食食物具备更高的价值，这某种程度牵涉到肉类食物能给人补足更好的热量，也关系到肉类食物可以食用的几率。

众所周知，虽然猎捕具备危险性，但若是猎捕顺利，所捕捉的肉食基本都是需要食用的，具备毒性、无法食用的肉类非常少。因而男性猎捕时，捕捉的猎物数量有可能并不多，但却基本都需要食用。

收集则有所不同，自然界中的很多植物对人类来说并没食用价值，甚至不存在不少剧毒的植物。即便是一些可以食用的植物，一般来说也只有其中的一部分需要食用。

比如：果树的树叶、树枝、根茎都基本不具备食用价值，只有浆果可以用来不吃。这种情况下，面临有可能具备食用价值但并不熟知的植物，远古女性更为稳健的自由选择就是将其通通勇夺，却是收集不道德的成本较低。等返回聚居地后，再行根据更加多人的经验展开辨别，或是喂给动物尝试筛选。

这样的收集本能，造成了现今女性在购物时，对有可能有一定价值的物品持有人更高的多元文化度，而在出售之后，若是找到物品的价值比预估的较低，也可以自由选择弃置不用。5.为什么女人更容易售后滋扰?随着社会的发展，大众消费模式日益成熟期，对不失望的商品展开售后维权也渐渐沦为了人们的习惯。

虽然有所不同行业的实际情况不一样，但总体来看，女性对其不失望商品的滋扰维权性欲、实际行动，还是要比不上男性的。这某种程度也是经过多年演化构成的适应环境器，在狩猎活动中，二次尝试是一件代价十分低的事情。

男性在猎捕时，如果某次猎捕没顺利，那么很有可能是目标动物较为强劲，再度对其展开反击将给自己带给相当大的危险性。即便是一些更为弱小的动物，在逃过猎捕后也有可能调用同类展开群体对敌或是对攻击者抱着有更高的警惕性。所以，男性在猎捕告终后，不会防止展开危险性大、收益较低的二次尝试，除非他能在附近寻找同部落的其他男性和他一起“寻回场子”。

忽略，这种不道德对于收集活动来说，危险性却并不大。当女性找到她收集到的某些植物无法食用，甚至具备毒性后，即便再度附近那个植物，也会面临什么即时的危险性。女性可以对剧毒的植物展开标记，甚至是必要毁坏掉，以防止再次误食带给安全隐患。

这种本能让现代女性在售后维权时可以更加得心应手。虽然有的人会把女性的一些消费行为称为是败家，但从本质上来说，源自收集活动的消费本能，正是女性在几百万年中对人类后代作出充裕贡献的证据。

而可能会遭到人诟病的女性在面临购物时的疯狂、激动，只不过正是女性转入“工作状态”后低专心度的展现出。如果只看单次时间，女性的消费行为有可能比男性要消耗更好的货币。但换回个角度来看，很多消费行为只不过更加反映出有了精打细算，增加了长年的总消费。至于人们口中女性花钱多这一问题，必须看见是谁最后用于了物品、享用了服务。

在大部分家庭中，女性开销了家庭的订购职责，支配了自备资源。而男性所享有的自备资源较多也正是因为开销的自备责任较少。所以某种程度要看见女人多花钱，也要看见女人是为了家庭多花钱。经营者想利润，必须射击女性，因为女性掌控了多数家庭的自备资源，因为女性不会为了以后的市场需求展开大量储备，因为女性不会为了节省总支出更加注目广告宣传信息。

家庭想省钱，某种程度必须女性作出贡献，女性通过百万年演化出有的一些与生俱来的本能，对于节省家庭的总支出，依然是十分不利的，也是很多男性所无法相媲美的。

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